963手游网一路游戏功夫熊猫IP商业价值探讨
《一路》游戏IP的价值需要通过商业化来变现，但变现方式很关键。《功夫熊猫》手游还没上线就已经走红，靠的不是运气，而是对契合度的深度把握。今天小编从三个维度分析一下这个IP的手游策略。感到兴趣的网友们跟着小编一起来了解一下吧！
8月2日，一年一度的玩家与游戏者的圣会ChinaJoy落下帷幕。当天，网易游戏“15周年经典IP专场”环节，更是以“致敬!经典!”为主题介绍了其2015年“书、影、画”的多维度IP战略布局。其中，《功夫熊猫》系列手游作为经典顶级动画电影IP，自从在“网易520游戏热爱日”首曝后，又荣获了第二届中国国际IP大会优秀推荐。累积的粉丝期待度在CJ现场一触即发，掀起了一波又一波的试玩高潮，收获好评无数，成为本界CJ展会上耀眼夺目的黄金IP。
2015年，网易游戏一直高潮频起，硕果累累，特别是在移动端，一路霸榜半刻不休。另外，今年网易的自研产品破市场又生，合作IP成为了年度亮点。而《功夫熊猫》是东方梦工厂最重要的动画电影IP之一，票房成绩十分抢眼，《功夫熊猫3》也将于2016年1月29号上映。因此，在IP电影盛行的年代，片方显然想力推“熊猫阿宝”吸引更多观众，手游市场的掘起是其中最大的机遇。“世界知名动画公司+中国游戏第一品牌+全球的《功夫熊猫》观众+中国的电影和游戏双市场=势不可挡的成功。”而在前不久的第二届中国国际IP大会上，《功夫熊猫》也是被官方力推的黄金IP，无论是多项影视成就还是游戏IP推荐，都使这个IP的价值历练的愈发耀眼。
《功夫熊猫》系列手游的未发先热引起了我们对于如何正确使用一个IP的思考。一个好的IP是一款游戏迈向成功的捷径，还可以将IP的粉丝转化为游戏用户，在短时间内累积并作深度挖掘。但一个影视IP想要打造成受欢迎的游戏，必须在IP选择和内容搭配上多方面斟酌，完美契合是成功的关键。
从另一个角度来说，IP与游戏的完美契合需要具备的三个维度：第一，具有品牌价值;第二，具有商业价值;第三，具有生命力。
首先，对于品牌价值的契合。我们知道，IP追求的是价值、文化认同，消费者愿意买单的并不是产品的功能属性而是情感寄托，如果产品具备能够强烈触动受众的情感和文化元素，就是IP的衍生价值。这个价值就像挖不尽的金矿，每次进行采掘，都可以整合出新的品牌价值。《功夫熊猫》IP的价值在于好莱坞迎合大众喜好的品牌塑造方式，而丰富中国元素则是突破国内受众心理防线的杀手锏。《功夫熊猫》系列电影的第一部和第二部是以西方视角打造的中国元素电影，最终在全球获得了一致的好评。而即将上映的《功夫熊猫3》大电影作为中西方的合拍片，将更专业地融合中西方文化，这些无疑使其具备了成为游戏精品大作的资质。而率先推出的首款3D动作手游——《功夫熊猫序篇》在CJ现场获得了玩家一致的好评，合作双方都用自己的专业思维将中国文化置入到游戏中去，无论是品质和口碑都充分的体现了它系出名门的风范。
其次，对于商业价值的契合。网易的《功夫熊猫》系列手游中，在产品品质上，依托其从端游时代延续至今的强大研发实力，参考市面上几款网易打造的精品手游，该系列手游会在保留电影原汁原味的美术画风及动作表现的基础上，融入手游理念与商业价值;而借助在国内手游市场领先的研发与运营力量，对于国内市场环境的把握和国内玩家的需求这一块，网易拥有比较明显的优势，再加上《功夫熊猫》本身具有的中国元素，本地化方面相信能满足国内玩家的喜好;最后在升华IP品牌价值方面，网易不仅集结网易最精英的制作团队，而且还将与版权方东方梦工厂携手，形成“版权方+研发商”的合力，带来“1+1 2”的市场运作力。
最后，对于生命力的契合。网易游戏也在CJ现场公布，将围绕《功夫熊猫》这一黄金IP，率先推出系列三款手游。三款手游的概念传承，既相互独立，又有内在联系，相辅相成。对于三款分别以什么样的风格和类型面世，除了目前已经可以尝鲜体验到的3DARPG手游《功夫熊猫序篇》外，其余尚不可知。出于历来网易游戏对产品和市场研究的专业态度，以及匠心打磨产品的精神，我们就翘首期盼网易能够为这个黄金IP导入新的内涵，开辟新的天地，通过匠心打磨的系列黄金产品来提升IP量级，延伸IP寿命，让粉丝可以更为多元、立体地享受IP的乐趣。
逆战与动漫IP联动技巧
2015年7月30日到8月2日期间，2015中国国际数码互动娱乐展览会(China Joy)在上海举办，由于IP经济的兴盛，动漫产业的相关内容在其中也受到越来越高的关注。
在8月1日的China Joy IP大会上，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇发表了主题为《共创IP商业价值》的演讲。邹正宇在演讲中呼吁各方都一起来参与动漫产业，共同参与动漫IP的建设与经营。
谈及腾讯动漫的IP 开放策略，邹正宇向在场观众展示了腾讯动漫一体化，产业化的商业模式，包括从IP引进到广告合作到游戏授权等的一系列合作方式。这些合作方式包括IP的引进、IP定制、外部产品在腾讯动漫的IP作品里的形象植入、广告合作、游戏授权、真人剧授权和外部产品的衍生授权等。
以IP定制来说，腾讯动漫不但拥有强大的引进的内容资源，也能够根据合作伙伴的需求，创作出拥有不同程度的世界观、制作精良的动漫IP作品，来满足合作伙伴需要充实自身产品娱乐链条的需求。动画《勇者大冒险》、《从前有座灵剑山》都是这方面的体现，前者承担了以动漫来为“勇者大冒险”这个IP构建世界观的任务，而后者则将一部知名的网络文学作品延展到动漫体系中。
以形象植入、广告合作这些过去外界可能并不熟悉的动漫IP经营方式来说。合作伙伴可以在腾讯动漫的IP中进行形象植入，将品牌结合到热推动漫作品中。如用《尸兄》动画的番外篇来包装游戏《逆战》的主题版本《雪国尸兄》。这一合作丰富了游戏用户体验，创造了动画播放量1600万，游戏百指当期达到峰值的佳绩。在广告合作方面，可以使用腾讯动漫所拥有的线上线下广告资源为品牌做曝光。涉及资源包括但不限于：漫画作品广告位、动画视频贴片、线上页面广告、QQ弹窗消息、校园活动入场、院线活动入场、展会入场及活动冠名等。
在更重要的IP授权方面。腾讯动漫向合作伙伴提供了两种游戏授权形式。第一种是全版权授权，以《尸兄》这部腾讯动漫的代表性IP为例，其漫画点击量超55亿，动画播放量超20亿，在2014年以国产动漫IP手游改编最高授权金进行了授权。在这届China Joy期间，《尸兄》手游正式亮相。7月30日，腾讯动漫携手龙图游戏，共同发布了《尸兄》的手游产品，邹正宇和龙图游戏CEO杨圣辉共同出席。这款备受期待的手游大作预计将于8月正式开启首测，这也是首款改编自得到用户和市场双认可的国产动漫IP的手游产品，而《尸兄》也有望成为后续国漫改编手游的新标杆。
作为一款游戏，《尸兄》原作的还原度很高，整个团队对这类型游戏有较好的理解，并充分研读了《尸兄》的动漫原著，保证了忠于原著。而原作者七度鱼也非常关注与支持《尸兄》手游的研发，与游戏的开发团队保持着定期联系，产品的阶段性验收版本都会整理出相关介绍给到作者，由作者来把控产品是否符合原著的世界观，人物设定和任务设计是不是贴切。
第二种是形象授权，包括游戏《怪物弹珠》使用动漫IP《王牌御史》中的女主角黄晓烟，《全民飞机大战》使用《尸兄》中的形象小小鹿，还有游戏《疾风之刃》和动漫IP《中国惊奇先生》、《尸兄》和游戏《夜店之王》开展的合作等。
而在对IP影响力提升非常重要的真人剧的授权方面，《王牌御史》已经授权拍摄影视真人剧，《中国惊奇先生》也在进行网络剧授权。
正是由于背后拥有数百人的专业编辑团队，基于国内最大网络动漫平台的用户洞察能力和数据资料，腾讯动漫才能承担IP定制这样的工作。这一切还是腾讯动漫强大内容制作能力的体现。
在这种开放姿态的背后，是腾讯动漫自2012年成立以来，悉心打造，产出了一批有积累、有成熟世界观的代表性精品IP，除了《尸兄》外，还有《王牌御史》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》和《狐妖小红娘》等等。有5部作品进入百度动漫指数排行榜Top10。
最新的成功之作就是动画《狐妖小红娘》。这部改编自腾讯动漫平台上同名漫画的动画在上线后获得了很高的人气。播放量在4周时间就突破千万，在国内主要的二次元社区B站上播放量破百万，赢得大量网友的好评。
在China Joy现场，《狐妖小红娘》也进行了IP展示。知名Coser社团杭州304的Coser现场展出了狐妖的精彩Cos。其中对《狐妖小红娘》女主角涂山苏苏进行Cos的罗人类因为形象和小苏苏契合度极高受到了极高的评价，被网友誉为“最萌CJ女”。
正是腾讯动漫，自2012年成立以来，一直致力于建立良性商业生态和推动中国互联网动漫产业成型。7月10日，腾讯动漫还在上海召开了一场主题为“突破与构建”的媒体恳谈会，并宣布了与手机QQ联合推出新产品线“QQ动漫”，扩大动漫用户基本盘，从二次元到泛动漫、泛娱乐大圈层;引进优质日本轻小说资源和推出漫画家福利体系这三大内容。
目前在腾讯动漫的网络平台上，作品总量超过2万，投稿作者总数超过5万，认证作者数超9000，签约作者数超500人，签约作品数超过6000部，有超过40部作品点击率过亿，超200部作品点击率千万。
“腾讯动漫秉承开放的心态，欢迎业内各界与腾讯动漫合作，携手迎接新机遇，共赢产业大未来。”邹正宇呼吁。
致命探索者双平台三消RPG攻略
《致命探索者》的最大特色还是过剧情时出现的高质量CG，这些CG在游戏里起到衔接作用，用于各个剧情之间的起承转合，因为十分精美所以即使直接把它们运用到动画里也完全没问题。玩家可以通过这些CG，像看漫画一样阅览、享受剧情，随着谜题与战斗的不断推进，本作那被命运玩弄的主人公“拉尔克”所遭遇的壮大而悲哀的一切，也将逐渐呈现在玩家面前。
游戏的战斗系统也很有特色，战斗中有着COMBO与连锁系统(COMBO：固定时间内消除方块数量达到一定程度即可激活，增强攻击力。连锁：一瞬间消除大量同色方块可触发，起迅速秒杀作用)，和一般的三消游戏比起来操作更加爽快迅捷。
《致命探索者》现在已经登录安卓和ios平台，如果喜欢三消RPG类型的玩家们千万不要错过本作。
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